Algemene informatie
| Vakcode | S_MPC |
|---|---|
| Studiepunten | 6 EC |
| Periode | P1 |
| Vakniveau | 300 |
| Onderwijstaal | Nederlands / Engels |
| Faculteit | Faculteit der Sociale Wetenschappen |
| Vakcoördinator | dr. I.E. Vermeulen |
| Examinator | dr. I.E. Vermeulen |
| Docenten |
E. Diel dr. W.Y. Tang dr. I.E. Vermeulen drs. M.F. Boufouchk MSc N. McNab MSc L.S. Mastenbroek MSc |
|
Onderdeel van opleiding(en)
Gebruik pijltjestoetsen om door de lijst te navigeren, Enter om te selecteren, en Escape om te sluiten.
|
|
Praktische informatie
Voor dit vak moet je zelf intekenen. De inteken- en afmeldtermijnen staan op VU.nl
| Onderwijsvorm | Hoorcollege |
|---|
Doelgroepen
Dit vak is ook toegankelijk als:
Doel vak
Na afronding van deze cursus kan de student:• basistheorieën over persuasieve communicatie, zoals theorieën over
attitudevorming, boodschapverwerking, groepsinvloed,
beïnvloedingstechnieken en onbewuste beïnvloeding, reproduceren en
interpreteren;
• praktijkvoorbeelden van persuasieve communicatie in de
marketingcontext herkennen en in theoretische termen benoemen;
• beïnvloedingsstrategieën in de marketingcontext herkennen en
analyseren;
• uitleggen hoe experimentele empirische onderzoeksmethoden worden
ingezet om de effectiviteit van persuasieve communicatie aan te tonen.
Inhoud vak
Marketeers gebruiken persuasieve communicatie om producten te helpenverkopen, non-profit organisaties proberen donateurs te werven en
politici zijn bezig om de publieke opinie voor zich te winnen.
Persuasieve communicatie is alom aanwezig: op televisie, online, maar
ook in alledaagse communicatie.
Er bestaan daarnaast vele manieren om ideeën, opinies en gedrag van een
publiek te beïnvloeden. In het algemeen hangt de invloed van
persuasieve communicatie af van zenderkenmerken (bijv. geloofwaardigheid
of aantrekkelijkheid), boodschapkenmerken (bijv. inhoud of vormgeving)
en ontvangerskenmerken (bijv. opleiding of persoonlijkheid).
In deze cursus worden de belangrijkste theorieën op het gebied van
persuasieve communicatie behandeld. Uit veel praktijkvoorbeelden zal
blijken hoe in de dagelijkse marketing- en reclamepraktijk van deze
theorieën gebruik wordt gemaakt. In de elektronische reader zal worden
ingegaan op empirisch onderzoek naar de werking van persuasieve
communicatie in verschillende contexten.
Aanvullende informatie onderwijsvormen
Drie hoorcolleges per week. De colleges bevatten interactieve elementenzoals demonstraties, quizzen, discussies, vragen en antwoorden.
Toetsvorm
Schriftelijk tentamen en opdrachtenLiteratuur
Perloff, R. (2017). The Dynamics of Persuasion (6th Ed). New York, NY:Routledge.
Aanvullende artikelen
Aanvullende informatie doelgroep
Tweedejaars studenten bachelor Communicatiewetenschap; studenten minorCommunicatiewetenschap