Algemene informatie
| Vakcode | S_MCPO |
|---|---|
| Studiepunten | 6 EC |
| Periode | P1 |
| Vakniveau | 300 |
| Onderwijstaal | Nederlands / Engels |
| Faculteit | Fac. der Sociale en Geesteswetenschappen |
| Vakcoördinator | dr. I.E. Vermeulen |
| Examinator | dr. I.E. Vermeulen |
| Docenten |
G.M. Quaedvlieg dr. I.E. Vermeulen J.K. Kat S.G.E. van den Berg |
|
Onderdeel van opleiding(en)
Gebruik pijltjestoetsen om door de lijst te navigeren, Enter om te selecteren, en Escape om te sluiten.
|
|
Praktische informatie
Voor dit vak moet je zelf intekenen. De inteken- en afmeldtermijnen staan op VU.nl
| Onderwijsvorm | Hoorcollege |
|---|
Doelgroepen
Dit vak is ook toegankelijk als:
Doel vak
Na afronding van deze cursus kan de student:
- basistheorieën over persuasieve communicatie, zoals theorieën over attitudevorming, boodschapverwerking, groepsinvloed, beïnvloedingstechnieken en onbewuste beïnvloeding, reproduceren en interpreteren;
- praktijkvoorbeelden van persuasieve communicatie in de marketingcontext herkennen en in theoretische termen benoemen;
- beïnvloedingsstrategieën in de marketingcontext herkennen en analyseren;
- uitleggen hoe experimentele empirische onderzoeksmethoden worden ingezet om de effectiviteit van persuasieve communicatie aan te tonen.
Inhoud vak
Marketeers gebruiken persuasieve communicatie om producten te helpen verkopen, non-profit organisaties proberen donateurs te werven en politici zijn bezig om de publieke opinie voor zich te winnen. Persuasieve communicatie is alom aanwezig: op televisie, online, maar ook in alledaagse communicatie.
Er bestaan daarnaast vele manieren om ideeën, opinies en gedrag van een publiek te beïnvloeden. In het algemeen hangt de invloed van persuasieve communicatie af van zenderkenmerken (bijv. geloofwaardigheid of aantrekkelijkheid), boodschapkenmerken (bijv. inhoud of vormgeving) en ontvangerskenmerken (bijv. opleiding of persoonlijkheid).
In deze cursus worden de belangrijkste theorieën op het gebied van persuasieve communicatie behandeld. Uit veel praktijkvoorbeelden zal blijken hoe in de dagelijkse marketing- en reclamepraktijk van deze theorieën gebruik wordt gemaakt. In de elektronische reader zal worden ingegaan op empirisch onderzoek naar de werking van persuasieve communicatie in verschillende contexten.
Aanvullende informatie onderwijsvormen
Drie hoorcolleges per week. De colleges bevatten interactieve elementen zoals demonstraties, quizzen, discussies, vragen en antwoorden.
Toetsvorm
Schriftelijk tentamen en opdrachtenLiteratuur
- Perloff, R. (2020). The Dynamics of Persuasion: Communication and attitudes in the twenty-first century (7th Ed). New York, NY: Routledge.
- Aanvullende artikelen
Aanvullende informatie doelgroep
- Tweedejaars studenten bachelor Communicatiewetenschap
- Studenten minor Communicatiewetenschap
Overige informatie
De onderwijstaal van deze cursus is ‘tweetalig’, dat betekent dat de hoorcolleges in het Engels worden verzorgd, maar dat de werkcolleges gescheiden in Engels of Nederlands worden aangeboden.